¿Que es SEM?

SEM se usa a menudo para describir las iniciativas de marketing de búsqueda pagada y, sin embargo, a menudo se ven usos que sugieren que es un término general para todos los esfuerzos de marketing de búsqueda, pero realmente ¿Que es SEM?

Charla Online Vender por Internet

Que es SEM: Significado

Significado: SEM (Search Engine Marketing) es el proceso de obtener tráfico del sitio web mediante la compra de anuncios en los motores de búsqueda.

Sinónimos relacionados y acrónimos

«Search Engine Marketing» se usó una vez como un término general para abarcar tanto el SEO (optimización del motor de búsqueda) como las actividades de búsqueda pagas. Con el tiempo, la industria ha adoptado el acrónimo de SEM para referirse únicamente a la búsqueda pagada.

En Search Engine Land, generalmente usamos SEM y / o «Búsqueda de pago» para referirnos a listados pagados, con el término más largo del marketing de búsqueda usado para abarcar tanto SEO como SEM. A continuación se muestran algunos de los términos más comunes que también se usan para referirse a las actividades SEM:

  • Anuncios pagados de búsqueda
  • Búsqueda pagada de publicidad.
  • PPC (pago por clic) *
    • PPC (pago por llamada): algunos anuncios, en particular los que se sirven a los usuarios de búsqueda móvil, pueden cobrarse por la cantidad de clics que resultaron en una llamada directa desde un teléfono inteligente.
  • CPC (coste por clic) *
  • CPM (coste por cada mil impresiones) *
    • La mayoría de los anuncios de búsqueda se venden sobre una base de CPC / PPC, pero algunas opciones de publicidad también pueden venderse sobre una base de CPM.

SEM para principiantes

Google AdWords es, en muchos aspectos, la plataforma de búsqueda paga más popular utilizada, seguida de Bing Ads, que también sirve una parte importante de los anuncios en Yahoo.

Más allá de eso, hay una serie de «plataformas de PPC de segundo nivel», así como opciones de publicidad de PPC en las principales redes sociales.

Además de cubrir las tendencias de búsqueda pagadas en general, puede encontrar las noticias más recientes sobre SEM y consejos útiles para comenzar con los anuncios de PPC en las principales plataformas de marketing de búsqueda a continuación:

  • AdWords de Google
  • Bing Ads
  • Yahoo: Anuncios de búsqueda

Cada plataforma ofrece sus propias guías de inicio y útiles tutoriales.

Consejos y tácticas de publicidad de pago por clic

En Search Engine Land, proporcionamos información publicitaria y noticias de búsqueda pagada de varias maneras:

  • Todas las noticias y artículos de PPC incluyen características y anuncios de productos verificados de las principales plataformas de publicidad de búsqueda que cubre nuestro personal editorial, además de análisis expertos y asesoramiento en el mundo real de nuestra red de colaboradores.
  • Cómo: la búsqueda pagada es nuestra sección dedicada a consejos prácticos y tácticas sobre los anuncios de búsqueda pagados.

¿Las palabras clave siguen siendo importantes para SEM?

Las palabras clave son todo para SEM, al igual que para SEO. Cuando ejecuta campañas de SEM, elige palabras clave que determinan qué anuncios se mostrarán en qué búsquedas.

Como resultado, la investigación en profundidad de palabras clave es la clave para ejecutar una campaña de marketing de motores de búsqueda exitosa. Querrá ejecutar sus campañas dirigidas a los términos exactos … o perderá a su público objetivo.

Digamos, por ejemplo, que dirige un negocio de construcción que ayuda con las reparaciones del hogar después de desastres naturales y que desea anunciar ese servicio. El término oficial para el servicio es «restauración por incendio», pero la investigación de palabras clave puede indicar que los clientes en su área buscan «reparación de daños por incendio en la casa». Al no optimizar estas palabras clave, perderá con mucho tráfico y potenciales clientes, incluso si la «restauración de incendios» es técnicamente más correcta.

¿Qué palabras clave debo elegir?

Elegir las palabras clave adecuadas puede (y probablemente lo hará) hacer o deshacer sus campañas de marketing de motores de búsqueda. Desea disparar para las palabras clave que tienen alto volumen y baja competencia. Esto aumentará la probabilidad de que su anuncio se clasifique bien y reduzca su costo por clic (CPC).

Afortunadamente, no tiene que elegir palabras clave a ciegas y esperar a que lleguen los resultados antes de poder determinar qué palabras clave tienen un volumen adecuado y un CPC aceptable. Hay varias herramientas de investigación de palabras clave que puede utilizar para realizar una investigación de palabras clave SEM.

A continuación le recomendamos algunas Herramientas investigar las Palabras Clave para su estrategia SEM:

  1. keyword planner de Google adwords (Gratuito)
  2. SEMrush – Version gratuita de 30 dias (con limitaciones) Planes de pago desde US$ 99.95 al mes.
  3. Ahrefs – De pago, desde US$ 99.00 al mes.

Además de brindarle información sobre el volumen de búsqueda y el nivel de competencia de las palabras clave, la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave también le brindarán información detallada sobre el CPC promedio o actual estimado para palabras clave específicas. Esto es particularmente importante para las empresas con presupuestos publicitarios más pequeños y esta función le permite predecir si ciertas palabras clave serán realmente beneficiosas para sus campañas publicitarias o si costarán demasiado.

¿Cuánto debo hacer una oferta?

Si bien es importante elegir las palabras clave adecuadas, si desea que sus anuncios se clasifiquen bien y produzcan resultados rentables, necesita una estrategia de oferta efectiva.

Todas las plataformas de marketing de motores de búsqueda funcionan en un sistema de subasta, donde los anunciantes realizan ofertas en determinadas palabras clave y audiencias. Quien más ofrezca, ocupa el puesto más alto. La buena noticia es que solo tiene que pagar lo suficiente para superar la oferta más alta, por lo que incluso si hace una oferta de US$ 1,000 y el siguiente competidor más bajo ofrece $ US11.74, solo tendrá que pagar US$ 11.75.

Sin embargo, si bien la oferta de $ 1,000 por cada palabra clave y el puesto número 1 por cada búsqueda relevante suena bien en teoría, la mayoría de las empresas tienen que jugar un juego de equilibrio entre el ranking más alto y pagar demasiado por los clics. Después de todo, si cuesta $ 17.56 ocupar el puesto en la posición # 1, pero solo puede pagar $ 5.00 por clic, ofertar $ 1,000 por una palabra clave para garantizarle la posición # 1 sería una excelente manera de salir del negocio.

Afortunadamente, incluso si no puede pagar el CPC de la posición n. ° 1, la mayoría de las plataformas SEM tienen en cuenta la calidad de sus anuncios, lo que puede ayudarlo a superar a la competencia, incluso si no puede permitirse pagar como ellos.

Por ejemplo, Google otorga a cada anuncio un puntaje de calidad y tiene en cuenta ese puntaje de calidad al calcular dónde se ubica su anuncio:

Para calcular su puntaje de calidad, la mayoría de las plataformas SEM consideran qué tan fuerte es su página de destino y qué tan relevante es su anuncio para las palabras clave que ha seleccionado. Dado que un CPC requerido más bajo podría significar que puede pagar más ubicaciones de anuncios a largo plazo, la optimización de su puntuación de calidad puede ayudar mucho a sus campañas.

Conclusiones

Debido a que el marketing de motores de búsqueda lo coloca directamente frente a los usuarios que buscan activamente lo que tiene que ofrecer, el SEM puede ser una gran inversión para su negocio. Superar todos los resultados orgánicos que ven sus clientes potenciales con bajo embudo es una ventaja enorme, incluso si tiene que pagar por cada clic.

¿Quieres ejecutar campañas de SEM pero no estás seguro de por dónde empezar?

Póngase en contacto con nosotros y vea qué podemos hacer por usted.

Últimos artículos publicados